Basic Attention Token: характеристики монеты

Basic Attention Token (или сокращённо BAT) – это часть системы, призванной реорганизовать индустрию цифровой рекламы. Сам токен в этой системе становится расчетной единицей, позволяющей оптимизировать отношения между рекламодателями и пользователями, увеличивая эффективность отдачи для первых и уменьшая риски для вторых. В статье мы рассмотрим характеристики Basic Attention Token и разберёмся с тем, что это такое, подробнее.

Концепция новой системы браузерной рекламы

Для того чтобы любой новый продукт «выстрелил», он, при прочих равных, должен сочетать в себе две характеристики:

  • элемент новизны – уникальное торговое предложение, которого в таком виде до сих пор не было на рынке,
  • элемент большей, чем у конкурентов, полезности – фактор, облегчающий пользователям жизнь.

Разработчики Бейсик Этеншн Токена выпуском своего продукта решили упростить жизнь как рекламодателям, работающим в цифровой индустрии, так и пользователям, которые устали от случайной и бесполезной рекламы и хотят видеть только ту информацию, которая может оказаться актуальной и нужной. Автор идеи – Брэйдон Эйч – ещё до запуска проекта был известен как разработчик JavaScript (языка программирования, обеспечивающего динамическую интерактивность в веб-среде) и один из создателей популярнейшего браузера Mozilla. Поэтому выбор направления развития темы был ожидаем.

Для воплощения новой идеи разработчикам потребовалось создать систему, состоящую из браузера Brave и операционной валюты – Basic Attention Token – которыми можно было бы расплачиваться внутри системы.
  1. Brave. Браузер с открытым исходным кодом, созданный Брендоном Эйчем, блокирует malvertisement и трекеры, а также содержит систему, с сохранением анонимности отслеживающую внимание пользователей браузера, что позволяет с повышенной степенью точности ориентировать издателей и рекламодателей. Браузер фиксирует пользовательский интерес (место и время, проведённое в интернете) и может с большей достоверностью подсчитать и выплатить вознаграждение участникам цифрового рекламного рынка. По сути, благодаря ему устраняется промежуточное звено в цепи «издатель-рекламодатель-получатель», что увеличивает доход издателей и рекламодателей, работающих без посредников, и снижает риск мошеннических схем. Пользователь получает максимально ориентированную на свой интерес рекламу без спама и вредоносных программ. Кроме того, благодаря учётным сервисам участники процесса располагают полной статистикой по своим доходам-расходам.

Brave Browser

  1. Криптовалюта BAT. Для функционирования взаимовыгодной рекламной стратегии нужна «валюта взаимодействия». Такой валютой, в данном случае, стал Basic Attention Token – токен стандарта ERC-20, выпущенный на блокчейне Эфириума. Для наглядности разработчиками предлагается иллюстрация схемы отношений, согласно которой рядовой пользователь (в token BAT) получает вознаграждение за проявленный интерес (за своё внимание), а издатели получают token BAT в соответствии с объемом проявленного пользователями внимания. При этом сам круг интересов пользователей, по заявлению разработчиков, анонимен, личные данные не становятся доступны посторонним лицам.

Схема взаимоотношений

На первый взгляд, функционал платформы Brave во многом схож с сервисами других компаний, управляющих поисковыми системами (например, Google), а механизм эффективного управления интернет-рекламой постоянно совершенствуется с помощью обновляемых алгоритмов социальных сетей (Facebook и др.). Но всё познаётся в сравнении, и разработчики произвели такое статистическое сравнение, которое позволило увидеть проблемы существующей системы отношений и оценить перспективы новой системы на основе «Brave + Basic Attention Token».

Зачем нужна новая система: ситуация на рынке цифровой рекламы

Если рассматривать вопрос с точки зрения рисков, то на рынке, переполненном посредниками, мошенниками и трекерами, избавление от этого «зла», по данным разработчиков и популяризаторов Basic Attention Token, позволит среднестатистическому пользователю экономить до 50% мобильных ресурсов и до $23 в месяц. Кроме общей, приводится и более детальная статистика, позволяющая понять, из чего складывается эта сумма:

  • на загрузку рекламы при использовании мобильного телефона уходит порядка 5 секунд;
  • срок службы аккумулятора сокращается на 21%;
  • при сосредоточении трекеров на крупных интернет-порталах, возникает угроза конфиденциальности;
  • боты и вредоносные программы за год наносят ущерб в размере порядка 7,2 млрд. долларов, при этом за тот же период количество вредоносного софта типа malvertisement или ransom-ware увеличилось на 132%.

В целом возникает ситуация, при которой маркетологи не получают объективных данных, поскольку ориентируются на фиктивные сайты, ориентированные на мошенничество, у рекламодателей нет достоверной информации о фактическом отклике на товар/услугу, а пользователи, попавшие под поток случайной рекламы, начинают её игнорировать.

Чтобы изменить ситуацию в Brave была внедрена система оценки внимания, которое пользователь уделяет контенту и объявлениям, открытым в активной вкладке в текущем времени. Это внимание рассчитывается (по росту продолжительности просмотра до взаимодействия с объявлением) и «конвертируется» в Basic Attention Token. Само объявление сопоставляется с интересами потребителей (анонимно – без использования личных данных конкретных юзеров, что обеспечивается алгоритмом ANONIZE).

В итоге пользователи получают Basic Attention Token за просмотр объявлений и могут их потратить внутри системы на приобретение платных сервисов или премиум-контента. Например, можно оплачивать блокировку нежелательной рекламных показов. Издатели потенциально могут рассчитывать не только на получение основной доли рекламного дохода, но и на добровольные взносы пользователей, которые тоже производятся в Basic Attention Token. Однако помимо расчёта внутри системы платформы, токены можно использовать и как биржевой актив.

Basic Attention Token: характеристики монеты

Выпуск монеты состоялся весной 2017 года. В ходе проведения процедуры сбора средств при первичном размещении монет (в основной ICO) было собрано около 35 млн. долларов всего за 30 секунд. Однако средства были вложены непропорционально и относительно небольшим числом участников. Так в течение этого времени только 130 покупателей смогли вложить деньги в проект, причем на долю пятерых из них приходилось больше половины вложенных средств. Самый активный участник инвестировал около 20 тыс. эфиров, что на тот момент составляло около 4,7 млн. долларов.

Спустя год доступный объём Basic Attention Token равен 1,1 млрд. при общих 1,5 млрд. токенов. Средняя стоимость одного BAT в последние полгода колеблется в пределах 0,2-0,3. Приблизительно такая цена была и в течение 2017 года до начала общей для всех криптовалют «волны». На январском пике курс BAT поднялся почти до 1 доллара США, но затем котировки BAT/USD снова упали.

Basic Attention Token

Basic Attention Token сравнительно активно торгуется на десятках криптовалютных бирж (Binance, Bittrex, Huobi, Upbit, LATOKEN и др.) в парах с BTC, ETH, BNB, USD, INR, WETH, DOGE, WAVES и другими виртуальными и фиатными деньгами. Общий суточный оборот иногда достигает 20-30 млн. долларов. При этом с рыночной капитализацией, превышающей 370 млн. долларов, Basic Attention Token стабильно занимает 30-40-ые места различных рейтингов криптовалют.

ТЕСТ: Как хорошо вы разбираетесь в криптовалюте?

Что такое криптовалюта:

Отзывы, комментарии и обсуждения